
2025年12月,重庆首家Nommi糯米儿主题店刚一开业,就引发粉丝排队打卡热潮;同月,Nommi糯米儿冬日心愿限定快闪在上海马来西亚双城同开,客流爆满;……2025年,一个名叫Nommi糯米儿的潮玩IP,频频火出圈,在全球范围掀起热潮,实现流量销量双丰收,成为中国潮玩“出海”的又一颗闪耀新星。

Nommi 糯米儿首家主题店
快闪引流+主题店深耕 场景化体验人气爆棚
Nommi糯米儿是果然有趣旗下IP,其线下火爆并非偶然,而是品牌长期深耕渠道的结果。自品牌创立以来,果然有趣围绕Nommi糯米儿IP构建了“快闪引流+IP主题店”的线下矩阵。
在国内市场,除重庆首家主题店引爆区域消费外,品牌还先后在深圳、上海落地主题快闪店,其中上海糯米儿冬日心愿限定快闪活动从11月21日持续至次年1月4日,抖音达人@一芳在散步现场助阵,日均吸引超千名潮玩爱好者驻足。与此同时,马来西亚糯米儿冬日心愿限定快闪同步开启,当地女子团体DOLLE站台,商场数层客流爆满,形成“国内标杆、海外复制”的线下布局节奏。

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题 上海快闪

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题 马来西亚快闪
除了自主打造线下场景,品牌还借助成熟渠道快速渗透市场。随着TOP TOY完成对果然有趣的战略控股,HiTOY海创正式更名为SURE FUN果然有趣,双方实现业务及资本的深度融合其产品已全面进驻TOP TOY全球门店网络,2025年8月TOP TOY日本池袋首店开业时,Nommi糯米儿作为主角引发排队热潮,首日销售额突破1100万日元。此外,名创优品门店体系也将其纳入重点陈列,在东南亚、北美等地的名创优品店铺中,Nommi糯米儿与Maymei霉霉系列均占据核心货柜,成为线下流量入口。

日本池袋首店
新品迭代速度与市场反馈的良性互动,进一步巩固了线下优势。进入12月以来,果然有趣接连上架“奇妙圣诞夜”系列、“坐坐动物园”系列等兼顾节日氛围和创新可玩性的新品,引发新一轮抢购热潮。糯米儿首次推出的七关节可动人偶“岁岁平安”系列在二手交易平台上溢价达5倍以上,印证线下消费市场的强劲需求。

Nommi 糯米儿七关节可动人偶「岁岁平安」
明星造势+全渠道传播,引爆全球热度
线下热度的背后,是线上端的持续破圈。今年以来,Nommi糯米儿在互联网上的曝光度与传播力持续升级。在海外,美国名人帕丽斯·希尔顿在Nommi糯米儿TikTok直播间留言“Nommi is the cutest”,随后在个人Instagram和TikTok账号频繁分享拆箱视频与街拍,麦当娜、凯蒂·佩里也现身线下门店选购;国内市场,张子枫、关晓彤、杨超越等明星先后晒出与Nommi糯米儿的合影,带动小红书相关话题阅读量突破2亿次。

帕丽斯·希尔顿在购买Nommi糯米儿产品
品牌还构建起“达人共创+全渠道宣发”的传播矩阵。海外市场与超1000名潮流创作者合作,TikTok、YouTube平台上的开箱测评、场景搭配等UGC内容播放量超5亿次;国内则通过TOP TOY私域社群、SURE FUN用户社区精准触达核心玩家,同时在国内一线城市的核心商圈大屏投放TVC,实现“公域引流+私域转化”的闭环。
线上销售渠道同样表现亮眼。在亚马逊平台,Nommi糯米儿“米宝甜心兔兔系列”毛绒盲盒长期位居毛绒玩具品类榜单前10,单月销量突破5万件,用户评价中“可爱”“高品质”“物超所值”成为高频词;SURE FUN平台数据显示,其产品已覆盖美国、澳大利亚、日本等30个国家,其中北美市场线上销售额持续攀升,成为海外核心增长极。

海外用户对Nommi糯米儿评价
果然有趣创始人Jason在内部会议上提出创新性的“IP+”年度战略,品牌依托于“IP+”年度战略的实施进一步拓宽了线上边界。2025年8月,品牌登陆“交个朋友”直播间举办专场活动,Nommi糯米儿与MayMei霉霉两大IP联合带货,单场成交额达247万元,登顶当日潮玩带货榜单。2025年12月,品牌与vivo跨界联名,推出专属限定礼盒,内含限定毛绒玩偶、同款手机挂绳、手机壳以及萌趣贴纸等多款定制周边,吸引了大批追求个性化和情感表达的年轻用户群体关注,社交媒体上礼盒开箱视频播放量破百万。

Nommi糯米儿与vivo跨界联名
盈利突围+全球化破局,开辟潮玩出海新路径
线下与线上的双重发力,最终转化为亮眼的商业成绩。仅2025年6月至11月,果然有趣文化就创造了约2亿元的收入,成为潮玩行业少有的“高增长+高盈利”双优案例。
深入拆解其高销量与高盈利的密码,产品创新、成本管控与IP精细化运营构成了三大核心支柱。
产品端,果然有趣将资源聚焦于产品创新这一核心。从去年首创可切换眼神的三幅眼片,到今年推出七关节可动人偶 “岁岁平安”、采用亲肤硅胶材质的 “坐坐动物园” 系列,果然有趣始终以重工哲学和严苛品控驱动设计,创新迭代从未停歇。依托工艺升级,品牌持续拓展产品形态边界,推动潮玩从单一收藏摆件,向 “互动体验 + 场景适配 + 社交属性” 的复合形态进阶,不断满足消费者多元化需求。

Nommi 糯米儿 「坐坐动物园系列」
成本控制上,果然有趣跳出了行业“高营销投入换规模”的内卷怪圈,将资金聚焦于产品研发与核心渠道,2025年营销费用率远低于行业平均水平,成功打破“高GMV≠高盈利”的行业痛点。此外,还建立了果然有趣自身的产业链集群,实现了从设计、打样到生产的一体化高效协同,大大降低原材料采购成本,有效保障了净利润空间。
IP运营则抓住“情感共鸣+文化适配”的核心。Nommi糯米儿以“治愈陪伴”为内核,通过温暖形象传递“守护童真”的理念;Maymei霉霉则以“丧燃”特质呼应年轻群体情绪,“世界破破烂烂,霉霉缝缝补补”的 slogan 引发广泛共鸣。针对海外市场,品牌推行“全球IP + 本地表达”策略,如在东南亚市场融入热带元素设计,让产品更好适配不同区域文化审美,为全球化扩张铺路。

Nommi 糯米儿与MayMei霉霉的全球化产品
凭借这套成熟的运营逻辑,果然有趣成功突破北美、日本、欧洲三大成熟市场,开辟出一条可持续的全球化发展道路。其面向全球打造产品、运营IP的硬实力得到充分印证,已然成为泡泡玛特之后又一中国潮玩文化出海标杆。
从重庆主题店的排队热潮,到亚马逊榜单的持续热销,Nommi糯米儿的崛起不仅是单个IP的成功,更折射出中国潮玩产业的升级——从“中国制造”到“中国创造”,从“产品出海”到“文化输出”。随着果然有趣文化计划在2026年推出5项重磅联名及多个全新IP,中国潮玩正以更成熟的商业逻辑与文化自信,在全球市场上刮起新的“东方风潮”。
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撬动亿级市场,中国潮玩IP Nommi糯米儿海外弄“潮”网络2026-01-09 10:02
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